Marka:

Yoğun rekabet koşulları altında düşük fiyat, yüksek kalite, sağlanan uygun ödeme seçenekleri ile bu kavramlara dayalı olarak oluşturulan pazarlama stratejileri, işletmelere sürdürülebilir rekabetçi avantaj sağlamamaktadır. Söz konusu şartlar altında, işletmelerin mevcut Pazar paylarını yükseltebilmeleri ya da koruyabilmeleri için, gerçek anlamda bir “marka” oluşturmuş olmaları gerekmektedir. Günümüzün tüketici odaklı pazarlarının da etkisiyle, giderek gelişen ve değişen marka veya markalama kavramı stratejik bir araç haline gelmektedir. Marka kavramının işletmeler açısından stratejik hale gelmesinin en önemli nedenlerinden biri, markalamanın tüketicilerin gözünde önemli bir farklılaştırma aracı olmasıdır. Farklılaştırma ise işletmelere rekabetçi üstünlük sağlayabilecek önemli bir stratejidir. Dolayısıyla markalar uygun işletme stratejileri ile desteklendiğinde, işletmelere önemli ölçüde rekabet avantajı sağlayabilirler.

Günümüzde işletmeler açısından bir ürün imal etme noktasında bir sorun yaşanmamaktadır. Ancak, üretilen ürünlerin ticari başarı kazanması kolay değildir. Çünkü bunun yolu marka yaratımından geçmektedir. Ünlere anlam katmak, malları kavramlar ve yaşam biçimlerine dönüştürmek marka stratejistlerinin ve yöneticilerinin günümüzde en önemli görevi haline ge1miştir. Bir marka; tüketicilerin belirli bir sembol, ürün, hizmet, organizasyon veya yer hakkında düşündükleri/gördükleri zaman, hatırladıkları/yaşadıkları duygular, imajlar ye özelliklerden oluşan tutarlı bir grubu ifade eder.

En kısa anlatımla marka bir işletmenin ürün ve hizmetlerini diğer işletmelerin ürün ve hizmetlerinden ayırt eden işaretlerdir. Ancak kullanım amacına göre birçok marka tanımı yapılabilir. Örneğin Tüketici odaklı bir marka tanımı tüketicinin satın aldığı ve tüketiciye tatmin sağlayan çok sayıda özellikle ilgili işletmenin vermiş olduğu vaatlerdir. Bunun dışında Bir satıcının ürün veya hizmetini tanımlayan ve rakiplerinden ayırt eden isim, terim, tanım, sembol veya herhangi bir özelliğe de marka denir.

Fikri mülkiyet hukuku açısından marka, bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller harfler, sayılar malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir. Bu işaretleri fikri mülkiyet hukuku açısından belirtecek olursak aşağıdaki şekilde sıralayabiliriz;

·         Kişi adları

·         Sözcükler

·         Şekiller

·         Harfler

·         Sayılar