Marka Kişiliği

Marka kişiliğini ise marka ve tüketici arasında oluşan bağ olarak tanımlayabiliriz. Tüketici ile marka arasındaki ilişkilerin varlığını ve boyutlarını ortaya koyan çeşitli bakış açıları mevcuttur. Örneğin, insanların nesneleri canlandırma eğilimleri bilinen bir olgudur. Yapılan çeşitli araştırmalar sonucunda, tüketicilerin insana özgü kişilik özelliklerini markalara da yakıştırdıkları ortaya konmuştur. Ayrıca markaların insani karakterler olarak da düşünüldükleri elde edilen bulgular arasındadır. Marka kişiliği tüketicinin bir markayı tanımlayıp ifade edebildiği bir özellik olarak da yorumlanabilir.

Marka kişiliği güçlü bir marka kimliği geliştirmeden önemli unsurlardan biridir. Marka kişiliği, markanın dış yüzü olarak da tanımlanabilir. Bir başka ifade ile markanın insanla yakından ilişkili özelliklerinin bütünüdür. Kişilik yaratmadaki amaç marka veya markalı ürünü insancıllaştırmak ve ona bir ruh vermektir. Örneğin marka için çekici ve karizmatik bir kişilik bazı tüketiciler için marka ile kendisi arasında uzun süren derin ve güçlü bir ilişkinin gelişiminin önemli bir nedeni olabilir. Bu da marka bağımlılığının bir ifadesidir.